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自创孕产运动服务体系,合作近百家医疗机构,奇果孕育如何实现全孕产健康管理?

作者:向莲华 2021-10-25 08:00

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三胎政策开放,孕产服务业喜见良机。

 

据蛋壳研究院曾在2018年发布的《人口指数与医疗健康产业调研》显示,按2010年的人口普查数据推算,2020年全国育龄女性(医学上普遍认为24-30岁是女性最佳生育年龄,但考虑到女性法定结婚年龄以及越来越多的晚婚晚育情况,该报告把20-35岁的女性计入适育年龄人口)人数约为1.56亿。

 

同时受消费升级以及育儿观念转变的影响,越来越多的女性和家庭愿意在育儿方面投入更多精力和金钱,从而带动了孕产服务这一千亿市场的快速发展。

 

虽然群体基数庞大,但关于女性孕产运动知识的普及率却极低。受传统观念影响,大部分孕妇会在孕期及分娩后选择静卧静养的方式,这也在一定程度上导致了产后恢复效果不佳等负面情况。

 

此外,部分孕妇自身虽然有关于孕期运动的意识,但对于运动类型、运动时间等信息却一知半解。在需求推动下,部分创业者开始把目光转向了孕期、产后运动管理这一尚待挖掘的孕产细分蓝海市场,奇果孕育正是其中的一员。

 

奇果孕育正式成立于2018年,其服务以自主研发创立的孕产运动体系为核心,围绕备孕指导、孕期管理、分娩陪伴、产后修复和亲子关系,结合营养饮食指导及心理情绪疏导,形成线上+线下的“运动-医疗-护理”矩阵式培训体系。此外,奇果孕育还搭建有孕产专项教育服务平台,可面向B端人群提供孕产运动相关技能专项培训业务。

 

截至目前,奇果孕育已与国内近百家医疗机构建立合作关系,共同开展孕妇健康管理服务,同时在全国范围内20余个场地定期进行专项技能培训。


瞄准新兴孕产运动市场


与普通大众不同,孕期和产后女性天然带着极大的求知欲,会通过各种渠道来获取育儿、健康类知识和服务,然而以往市场上大多孕产服务提供商的业务方向都偏向于孕期营养管理、孕期知识科普等,孕期、产后运动类服务则少有人涉足。

 

一方面,孕妇持续波动的生理状态,让孕产运动被谨慎对待。另一方面,孕产运动有悖于静卧养胎的传统观念。实际上,孕期适当的、合理的运动不仅能够促进自身的血液循环和消化吸收功能,也能帮助孕妇锻炼体能,有助于顺利分娩。且孕期的一系列生理症状,并非由单一的静养、治疗就能改善,更需要人体的主动运动。

 

但考虑到孕妇这一群体的特殊性,因此参与孕期运动指导的导师和教练不仅需具备运动科学专业知识积累,同时还需要孕期及产后的医学、心理学理论储备,而这也是奇果孕育的优势之一。

 

由于自身临床医师的身份,奇果孕育创始人余瑛在日常中经常接触到孕妇有关孕产运动的指导需求,这也让她注意到孕产运动这一尚未被开发的全新市场,并希望能够为女性提供更多有价值的服务,做到让女性“乐享孕育”。


奇果孕育创始人.jpg

奇果孕育创始人余瑛


为了更专注地投身于孕产行业,2011年,余瑛辞去原有的医生工作,创办了一家瑜伽会员馆,尝试系统性地研发孕产、亲子课程,同时向妇幼医院、月子会所提供孕产亲子课程服务。随着业务的不断拓展和完善,2017年,奇果孕育品牌正式推出,并于次年成立了“北京美果文化传媒有限公司”,彼时国内孕产运动行业也逐步开始起步发展,相关需求也在增多。

 

现阶段,奇果孕育已汇聚了众多拥有专业认证的优秀人才组成教研团队,同时由多位来自首都医科大学北京同仁医院、北京妇产医院和北京和睦家医院的高年资主任医师担任医学顾问,从妇产科学出发,保障了业务和服务的医疗原则。


以运动为出发点,打造全孕产健康管理体系


由于入局时间较早,奇果孕育的发展初期国内并没有成熟的商业模式可供借鉴,对此团队通过不断尝试和打磨以及引入国外的孕产运动标准,积累大量案例,结合国内孕产人群特点,形成本土化、实操性强的母婴健康解决方案。

 

目前,奇果孕育已形成了以“运动课程开发”、“专业技术培训”、“会员健康管理”三大服务形式为核心的业务体系,并融合了医疗、运动、康复、护理、早教领域的专业知识,真正做到全孕产健康管理。

 

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运动课程开发


主要是根据不同运动门类开发适合孕产人群的课程,并通过线下和线上相结合的方式进行课程传播,为有需求的孕期女性提供包括运动指导、理论知识科普、答疑在内的孕产服务。

 

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专业技术培训


与现如今市场上不断增长的孕产运动需求不相符的是,行业内并没有真正建立标准化服务体系,孕产运动流程和标准更多的是依靠从业者经验来制定,部分医院和医生也会选择从业经验充足的机构进行孕产运动培训。

 

对此,奇果孕育围绕医疗、运动、护理等领域,同时与包括中国妇幼医学教育协会、中国妇幼保健协会在内的多家专业组织和医疗机构合作开展孕期运动、孕期疼痛、产后恢复等培训业务,尽可能将融合专业医学的孕产运动知识和技能传递给行业,助力行业规范发展。这也是现阶段奇果孕育面向B端发力的主要服务形式。

 

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会员健康管理


对于孕妇而言,孕产运动只能满足整个孕程中的部分需求,这也意味着除孕产运动外,孕产妇群体还有着巨大的潜在需求,孕前备孕、产后康复都可成为业务的拓展方向。

 

围绕母婴消费群体在孕前、孕中、产后的多项需求,奇果孕育连同多家妇儿医院和月子中心机构,形成产业链多方角色协同合作,为C端服务对象提供更全面的孕产健康服务。


始于运动,但不止是运动


经过多年的沉淀、对服务内容质量的把控,奇果孕育在业内积累了良好口碑,在市场拓展方面也取得了成功,而对于未来,奇果孕育也有着更为远大的志向。

 

其一,进一步拓展B端医疗领域培训市场,同时不断对培训体系和内容进行优化和细化,保证业务的稳定开展。

 

其二,服务多样化。尽管现阶段奇果孕育的业务开展仍是以孕产运动为主,但未来奇果孕育将以现有业务为基点,逐渐将服务内容延伸到孕期营养、心理等孕产细分领域,并进行服务模式的创新。

 

在这一过程中,奇果孕育也希望能够与更多志同道合、资源互通的资本达成合作关系,同时不断将强自身的团队建设力度,为业务创新和推广提供支持。

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