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新冠疫情前所未有地激发了公众的健康观念意识，人们逐渐从“以疾病为中心”向“以健康为中心”转变，而人们获取健康知识的重要途径之一就是健康科普。
疫情期间健康领域飙升的流量可能会有回落，但健康意识一旦被唤醒，将会长期保持在高水平阶段。风暴过后，大健康产业迎来新的发展阶段，健康科普迈入“全民需求时代”，这对于众多健康科普MCN机构来说，既是机遇、又是挑战。
成立仅三年，这家初创公司已孵化打造知名健康IP超1000位，创作健康科普短视频作品4万余条、原创科普图文作品3万余篇，全网阅读量突破330亿次，全网健康粉丝量超过2亿。
选择健康科普赛道的初心是什么？如何快速打造健康IP？为找到以上两个问题的答案，动脉网对南方健康创始人兼CEO傅泉进行了采访。
傅泉出生在新疆乌鲁木齐，其家人是支援边疆建设的知青干部。在“奉献、利他”精神的家庭环境影响下，傅泉从小怀揣满腔热情，立志为祖国和社会做出一番贡献。
傅泉从小学习成绩很好，高中时期曾荣获“全国生物奥赛一等奖”并保送至武汉大学就读，毕业后曾是一名神经外科医生，在目睹很多努力奋斗后但深受疾病折磨的患者后，逐步意识到“上医治未病”是先治心而后治身，通过健康科普知识起到预防疾病的作用，让曾经奋斗过的人不失去健康。
后来，在一次目睹医院大堂被患者家属布成“灵堂”的医闹事件后，傅泉更加意识到医患之间信息的严重不对称，希望通过健康科普对齐医患信息，顺利找到医患冲突的缓解之道。
南方健康创始人傅泉 南方健康供图
2018年6月，傅泉创立了“南方健康”，坚定“让曾经奋斗过的人不失去健康”的使命和初心，共同推进健康科普事业，提升国民健康素养。
创立一年后，这个以“让健康好IP响彻天下每个角落”为愿景的南方健康，成为人民网首届健康科普大赛新媒体协办单位。同年，创始人傅泉受邀参加人民卫生出版社“全国高等医药教材建设研究暨人民卫生出版社专家咨询2019年年会”，分享大健康行业知识付费经验。
而后，南方健康获得百度前总裁陆奇博士的奇绩创坛投资，2021年5月，傅泉被聘为中国广告协会理事。2021年9月，傅泉被聘为中国研究型医院学会医学传播学专委会常务理事。
精诚所至，金石为开。在傅泉的带领下，南方健康100多位精英成员奋进勃发，推动南方健康成长为国内最大的健康IP全媒体矩阵，多次蝉联抖音、快手、视频号等新媒体平台健康垂类第一；至今已签约近千名健康科普达人，由三甲医院医师、注册营养师、健康管理师、健身教练和健康产品研发员等组成。
南方健康在融媒体新时代探索健康传播的有效路径，见证了健康科普内容生态的成长与发展，助力健康产业升级。
从整个健康管理体系来看，按供应链上下游来划分，医疗处于下游，真正处于上游的还是健康知识的普及，从源头上减少疾病的发生。
在与动脉网的交谈中，傅泉对健康科普做了细致的拆解。首先，科普是一个信息。只要是信息，就一定存在信息的需求者和供给者。南方健康要做的就是“优化供给，满足需求”，让每一个应该或需要看到健康知识的人，都能得到自己想要的。
再者，健康科普的本质是做好健康传播。在“传播”范畴中，傅泉把它拆成两个维度，即“科”和“普”。“科”代表正确、权威；“普”代表是有趣、有用。“科”上游是教育，“普”的下游是娱乐。那么科普的核心就是做好“寓教于乐”。
“健康”范畴可以拆成两种形态，一种是“心身健康”，一种是“身心健康”。前者是由心理因素引发的身体问题，比如现在的年轻人因为工作压力焦虑，带来的失眠、脱发等问题；后者则是身体出现了器质性疾病，引发的心理问题，比如患有恶性肿瘤的老年人，大部分会有一些抑郁的心理表现。
在健康科普内容的基础上，南方健康根据内容创作者的特征表现和程度轻重，可以划分为四个维度，分别是“重科重普”、“重科轻普”、“轻科重普”以及“轻科轻普”。
对于“重科”的内容创作者，需要通过最新的内容传播形态，产出更易接受、更接地气的科普作品；对于“重普”的内容创作者，需要寻找并引用权威学术机构的最新研究成果依据产出更专业、权威的内容，从而让健康科普“上通天线、下接地气”，真正做到让“科”的知识具备“普”的传播性，让“普”的知识具备“科”的专业性。
为实现“寓教于乐”式的健康科普，南方健康设置了流量增长、达人管理、整合营销和供应链业务板块。流量增长板块业务安置在武汉运营中心，涉及健康垂类内容创作者的孵化、打造和培训。
在南方健康签约的达人中，“科”的内容创作者多是资深健康达人，包括医学权威专家、注册营养师等等，“普”的内容创作者则更有活力，更为年轻化。
达人管理板块涉及达人活动和组织工作的业务体系安置在北京，以带动健康达人参加活动、提升品牌影响力；涉及整合营销的业务体系则安置在上海和杭州，以通过创作者惠及民众，同时将好的服务和产品带给粉丝。
南方健康开拓了新的产品供应链板块，主要围绕压力型肥胖和焦虑性失眠开发好的产品解决方案，希望通过IP建设推动好产品的市场发展，不仅让更多的优质产品覆盖本省、走向全国，更能推动国潮品牌出海、走向世界。
傅泉表示：“在这三步走的过程当中，依靠我们自身的力量难免势单力薄。所以我们与全国20多家地方传统广电媒体的大健康栏目开展了合作，将健康IP内容与流量相结合，打通‘大屏’和‘小屏’的界限，为大健康产业的传播赋能。”
有了好的传播理念、权威的科普知识，如何将信息传递好就成为重中之重。为了利用好新的媒介传播渠道，帮助媒体平台和用户更快速便捷地获取到这些健康科普内容，南方健康在两个方面做了积极的尝试与创新。
一是数据。针对大数据及算法推荐层面，南方健康通过提取全网30余万条爆款视听科普作品，运用数字技术，进行语义识别和标签化，最终。构建了一套完整的数据库体系——“四库全书”，分别是内容库、形式库、IP库和产业库。
同时，公司还自主研发了AI智能内容生产平台MedPopData，让AI数字技术辅助于内容创作，通过影响力指数、爆款力指数、互动力指数、增长力指数和IP力指数五个维度，以数字化的形式直观展现内容，从而形成一套完整的爆款内容生产方法论，帮助健康达人们迅速洞悉用户需求，产出更优质的科普作品。
二是技术。南方健康采用视听技术赋能科普内容传播，提取最流行的动漫元素，打造了健康科普领域首个2D+3D的动画虚拟IP形象——“鲸小白”。
这个虚拟人物形象实现了VR、AR的结合，形象逼真，让一些晦涩难懂的科普知识得以生动地演绎，让健康科普内容轻松、有趣、更易传播。此外，南方健康也正在探索制作健康科普直播态微综艺类节目，以更贴近于最新的传播形式。
无论是疫情期间的倾力创作、还是稳扎稳打的势能累积，南方健康在过去的三年里，已经成长为行业内的健康垂类科普翘楚，曾获得国家卫健委新时代健康科普大赛全国十佳、全国第七届视听大会“短视频最佳创作者”、人民网首届健康科普大赛新媒体协办方、2020年新榜大会年度创新突破MCN等近20个荣誉奖项。
谈及南方健康未来的规划时，傅泉表示：“第一阶段，我们还是希望能够实现稳定、持续的增长。第二阶段，我们希望能从大健康产业的社会营销层面，跟随国家发展的趋势和政策，积极地探索出更多帮助健康达人们合理合法创造收益的商业化路径。”
“‘用态度，做健康’是我们共同的理念，‘让每一个曾经奋斗过的人不失去健康’是我们共同的使命，‘让健康好IP响彻天下每个角落’是我们共同的愿景。只有真正地扎根于健康生活，做出踏实有用、让大众受益的好内容，才能赋予健康内容生态更强的生命力、吸引力、影响力”，傅泉补充道。
长期来看，南方健康希望将优质的产品与服务结合起来、将产业与媒体深度融合、将好IP、好流量、好产品、好服务深度绑定，进而带动地方健康产业的发展，将地方的变成全国的、将中国的变成世界的。
大力开展健康科普，是《健康中国行动（2019-2030年）》中15个重大专项行动之一，是国家以治疗为中心向以人民健康为中心转变之国策的重大举措。
南方健康将不断开拓创新区域化“互联网+健康IP+精准健康科普”新模式，打造科学性与艺术性兼具且易于传播的健康科普内容，积极与社会各界开放合作，融合达人科普之力，助力大健康产业全面升级。
渝公网安备 50011202502165号
